Мода — это форма проявления культуры, выражающаяся в одежде, обуви, аксессуарах. Сфера моды постоянно меняется, развивается. Данная индустрия является одной из самых прибыльных. Однако, для того чтобы ваша одежда, обувь и прочие вещи продавались, им нужно «название» — то, благодаря чему потребители будут узнавать и отличать вашу продукцию от аналогичной на рынке.
Чтобы такое же или сходное обозначение не смог использовать ваш конкурент, его нужно защитить. Для этого необходимо зарегистрировать его в качестве товарного знака.
Роль товарного знака в модной индустрии
Товарный знак — это обозначение, которое прошло государственную регистрацию и предоставляет своему обладателю монопольное право использовать, а также разрешать и запрещать использовать данное обозначение иным лицам.
Товарный знак в области модной индустрии играет важную роль, поскольку:
- позволяет отличать товары одного изготовителя от товаров конкурентов;
- выступает гарантом качества продукции. Увидев товарный знак, потребитель понимает, какому модному дому или дизайнеру он принадлежит и товар какого качества он может ожидать;
- создает определенный имидж, поскольку является «визитной карточкой» конкретного модельера, дизайнера;
- позволяет выставить товар на витринах маркетплейсов (многие торговые онлайн-площадки требуют предоставить свидетельство на товарный знак перед размещением товаров);
- дает возможность защитить обозначения от копирования конкурентами (незарегистрированные обозначения не обладают таким «арсеналом» способов защиты от нарушителей, как товарные знаки).
Виды «модных» товарных знаков
В зависимости от внешнего вида товарные знаки могут быть:
- Словесные — слова, словосочетания, предложения, слоганы и прочие единицы языка;
- Изобразительные — различные графические изображения, которые могут быть как абстрактными, так и реалистическими;
- Объемные — трехмерные фигуры, модели — формы товаров, упаковок и пр.;
- Цветовые — цвет или сочетание цветов;
- Позиционные — обозначения, размещенные на определенной части товара;
- Комбинированные — комбинации различных словесных, изобразительных, объемных и прочих элементов.
Создание «модного» имени
Несмотря на большое разнообразие видов товарных знаков, наиболее распространенным видом являются словесные обозначения.
Среди словесных обозначений в индустрии моды также можно выделить наиболее популярные подвиды:
1. Фантазийные обозначения. Такие обозначения являются наиболее «сильными», но ввиду своей оригинальности требуют больших затрат на продвижение и рекламу:
- PINKO (свидетельство о международной регистрации № 808552);
- ADIDAS (свидетельство о международной регистрации № 1037620);
- NIKE (свидетельство № 65094).
2. Имена и псевдонимы дизайнеров, модельеров. При использовании таких обозначений важно учитывать, что если заявка подается не от имени соответствующего дизайнера, модельера, то необходимо заручиться его согласием на регистрацию такого товарного знака.
- CHANEL (свидетельство № 31339);
- ARMANI (свидетельство о международной регистрации № 502876);
- MICHAEL KORS (свидетельство № 95640).
При этом любые подражания таким именам будут пресекаться.
3. Ассоциативные товарные знаки — образованные от общеупотребимых в индустрии моды слов;
4. Связанные с местом происхождения товаров (городом, страной и пр.).
«Непроходные» названия для модной продукции
Действующее законодательство предъявляет ряд требований к товарным знакам, в связи с чем далеко не любое обозначение может быть зарегистрировано в качестве модного бренда.
1. Описательные элементы — всё, что характеризует товар, указывает на его вид, свойства и пр., не может быть зарегистрировано в качестве товарного знака
Однако выход есть: если описательный элемент сможет занимать в обозначении второстепенное значение, то возможна регистрация со включением недоминирующего описательного элемента в качестве неохраняемого.
2. Не обладающие различительной способностью элементы — простые буквы, цифры, линии, геометрические фигуры и т.п. — не регистрируются как товарные знаки.
Однако, если подобные элементы выполнены в оригинальной графике или комбинации, они смогут быть зарегистрированы как товарные знаки.
Также «неразличительные» элементы могут быть включены в обозначения в качестве неохраняемых элементов.
Если же обозначение интенсивно используется длительное время и приобрело узнаваемость у потребителей, ассоциируется у них с заявителем, его товарами и услугами, то обозначению может быть предоставлена охрана.
3. Наличие вводящих в заблуждение и ложных обозначений и элементов в товарном знаке не допускается.
Так, например, не допускается регистрация подражаний французским и итальянским словам, чтобы не вводить потребителя в заблуждение относительно места происхождения товаров.
Также нельзя зарегистрировать товарные знаки с ложными словами.
4. Не допускается регистрация тождественных и сходных до степени смешения товарных знаков в отношении однородных товаров и услуг. За исключением случаев, когда правообладатель «старшего» товарного знака дает свое согласие на такую регистрацию.
Вышеперечисленные требования представляют собой далеко не полный перечень оснований для отказа в регистрации товарного знака. Для полноценной проверки и оценки товарного знака, выявления сходных знаков и иных препятствий для регистрации следует обратиться к специалистам по регистрации товарных знаков.
Процедура регистрации товарного знака
Для регистрации обозначения в качестве товарного знака необходимо обратиться с соответствующим заявлением в Роспатент. В заявке приводятся следующие сведения:
- данные о заявителе/правообладателе;
- изображение обозначения;
- описание обозначения;
- перечень товаров и услуг для регистрации товарного знака.
Основные классы товаров для регистрации модного бренда:
- 09 — солнечные очки;
- 14 — ювелирные украшения, бижутерия;
- 18 — сумки, зонты, ремни, изделия из кожи;
- 25 — одежда, обувь, головные уборы.
Заявителю необходимо подать заявление в Роспатент и оплатить пошлину за его рассмотрение. Экспертиза длится в среднем 4–9 месяцев (регламентированный максимальный срок — 18 месяцев 2 недели). В случае положительного результата рассмотрения заявки Роспатент выносит решение о регистрации.
Заключение
Регистрация товарного знака не единственный способ защиты для «модных» товаров. Так, на дизайн одежды, обуви или сумки возможно получить патент на промышленный образец. Также дизайн-проекты и прочие творческие результаты интеллектуальной деятельности в индустрии моды охраняются авторским правом.
Однако регистрация товарного знака — наиболее действенный способ защиты обозначения от копирования и залог его успешного продвижения в сфере моды.
